中新网北京1月12日电(记者 上官云)一部手机 ，次元壁一台电脑，当直打破主播声情并茂地介绍手中的播遇图书……这样的场景，眼下在图书领域并不鲜见。见图网络时代，书何短视频或者直播带货，次元壁2024年澳门内部精准资料似乎越来越成为一种值得探索的当直打破售书新模式
。

网络直播拉近了作者、播遇出版机构与读者的见图距离，也为彼此之间的书何交流提供了更为便捷渠道。作为营销手段，次元壁则可以突破空间界限 ，当直打破降低交易成本  。播遇因此曾有业内人士表示 ，见图未来直播将会成为出版界“平凡的书何存在” 。

但图书直播带货想要打破圈层 
，2022年澳门精准资料大全似乎也没那么简单。记者采访多名业内人士了解到，想要打造一场优质直播
，激发读者的购买欲，需要从多方面努力，比如要求主播具备比较出色的文学素养 ，直播内容要能够解决读者的疑惑和“痛点”等等。

图书直播带货，越来越常见？

在今年的北京图书订货会上，记者看到 ，不少出版单位都筹划了直播活动
。在订货会现场的直播间里
，主播们面对镜头，从不同角度耐心、细致地讲解图书的澳门历史开奖结果记录内容和特点
。

2024北京图书订货会直播间。上官云 摄

这样的场景似乎越来越常见。青豆书坊(北京)文化发展有限公司创始人兼总编辑苏元对中新网记者表示 ，不少出版机构都在尝试直播售书，或者是找比较有影响力的专业带货主播，或者是由自己的工作人员担任主播 。

日前，北京开卷发布的《2023年图书零售市场年度报告》显示，2023年中国图书零售市场码洋规模为912亿元，同比上升4.72%。短视频渠道仅次于平台电商 ，成为第二大图书销售渠道。

不仅如此，据统计，2023年短视频电商依然呈现高速增长态势，同比增长70.1% ，成为带动整体零售市场增长的主要动力
。

北京开卷信息技术有限公司研究部经理冯小慧解释 ，上述《报告》中提到的短视频渠道数据 ，其实包括“短视频售书”和“直播售书”两种方式，它们都在一定程度上缩短了出版单位和读者之间的距离，当前在出版行业十分常见。

“我去年也参观过北京图书订货会，当时发现直播间几乎随处可见。那些有一定实力的出版社 ，几乎都在做直播带货 。”她说。

主播正在介绍图书。上官云 摄

由于工作原因 ，在某出版社工作的小雪 ，对图书的“直播带货”有着更为直观的感受 ，“短视频带货或主播带货是近几年兴起的新型营销方式。”

如何打造优质直播？

作为网络时代流行的推介渠道 ，直播、短视频等对出版行业而言，在拓展销售领域等方面确实带来了一定的好处 。

“首先，可以更主动、直接的与读者用户建立联系，其次  ，可以进一步构建属于出版机构自身的私域流量 ，而且可以比较及时地收到读者的需求反馈。”冯小慧分析 
。

不过，也并不是场场直播都能收效良好。有业内人士提到 ，如果一场图书直播带货想要收到良好的效果 ，那么就需要为走进直播间的读者提供真诚且干货满满的内容 。

小雪也基本认同这类说法
，“短视频或直播这种营销方式存在销售转化率过低的问题
，这时就需要注意提高图书在直播间中的出现频次，以及增强自媒体与粉丝的粘合度等等 。”

有观点认为 ，图书是知识和文化载体，具备有别于其他商品的特性。这也意味着，主播们需要精准把握一本书的价值
，找准它与读者需求的契合点，激发读者的阅读兴趣
。

2024北京图书订货会上的直播间。上官云 摄

“说到底，就是要把内容讲好。要打造一场优质的直播 ，你就得真情实感讲内容
，这就需要主播花费时间 、心血 ，去更深入地了解自己要介绍的图书
。”苏元说道 。

什么才是核心竞争力？

网络直播的兴起，在一定程度上重塑了出版单位 、作者与读者的关系，拉近了他们之间的距离  。越来越常见短视频或直播带货，为图书销售提供了一种值得探索的模式
。

直播的强交互性能带动某一本书的销售，也能起到增强用户黏性等作用。曾有业内人士提到，未来直播将会成为出版界“平凡的存在”，“但出版业直播的灵魂还是内容
。”

如何才能在图书“直播带货”的风潮中占得先机？冯小慧认为 ，图书品牌的建立很重要，这是优质图书的代名词 ，也代表了一家出版单位的调性，品牌的影响力是长久、持续的。

在第七届阅读X论坛上发布的《定位与拓展——出版品牌发展研究报告》显示 ，基于开卷监测的品牌数据 ，自2010年起，出版品牌的数量快速增长，图书品牌化成为市场趋势。

“对出版单位而言，最重要的就是让大家进入你的直播间后，能够获得价值 。”冯小慧解释，“比如要能够解决读者的痛点
：通过你的书 、产品，读者觉得能够获得帮助
。”

在她看来，出版单位可以在注重内容的同时 ，构建大众心智中整体品牌的概念 ，优质品牌的影响力长久且持续，能够让大家感受到产品的价值
，这是直播带货比较核心的竞争力。

当然，面对直播带货的风潮，也要保持清醒 。如何实现读者、出版社等多方面的共赢 ，这可能也是未来需要业内认真思考的问题。(文中小雪为化名)(完)