出品｜网易科技《态度》栏目

作者｜闫妍

编辑｜丁广胜

诸葛亮挥泪斩马谡，斩要斩掉曾经自己十分器重赏识的快手将领
 ，心若刀绞 ，挥泪悲痛万分。辛巴但为军心 ，斩为社稷 ，快手管家婆普及版又必须如此。挥泪

时至今日 ，辛巴快手的斩心境或许也是如此 。

作为“快手第一主播”，快手辛巴曾因销售假燕窝 、挥泪公然挑衅、辛巴拉踩引战等事件多次遭快手封禁，斩但每次都雷声大雨点小。快手毕竟，挥泪快手离不开辛巴家族的交易额和商业价值 ，封了辛巴等于割掉自己身上的肉 。

于是
，快手和辛巴之间“相爱相杀”的戏码，持续上演了许多年。而在昨天，快手对辛巴似乎痛下了“杀手”。

目前，澳门三肖三码期期准免费辛巴快手账号“直播动态”消失 ，辛选旗下艺人的账号基本全被官方紧急采取特殊限制手段。也就是说，与辛巴相关的快手账号正被一个接一个的封禁。

网易科技《态度》栏目就此事件询问了快手与辛选方面，双方均未对此回应 。

一 、辛巴放话要“搞垮平台”

事件的起因 ，其实是辛巴在他自己的大号直播时，“炮轰”太原老葛、马洪涛等人对他进行了无休止的碰瓷 。

但这股怒火，很快就烧到了快手平台。

辛巴称，太原老葛、马洪涛等人不惜伪造录音来造谣他，但是平台对此的回复是不知情
。

他痛斥，这个平台纵容情感主播，就指着收（情感主播）5亿保护费活着 ，“没有侠义之心
，更毫无公德心”，澳门天天彩免费资料大全新版香港就是“垃圾平台” ！

辛巴更是放话：平台如不为他声张正义，他将接受采访，揭秘平台情感剧本主播和平台的肮脏所为，友情提醒平台 ，此举将“搞垮平台” ！

直播间突起风波进而陷入骂战，动辄就直接喊话开干，基本上属于辛巴的“常规操作”。

但与往常不同，快手这一次快 、准 、狠的直接封禁了辛巴直播间 。

但辛巴没有善罢甘休 ，随后他用徒弟小洛的账号继续开播
，依然放狠话给平台，没有多长时间小洛账号被封。

第三次，辛巴用徒弟徐捷的账号开播 ，一句狠话没说 ，该账号还是被封禁了 。

此刻，辛巴已经感受到了快手高举起的“铡刀” ，但仍决心与平台叫板到底 。他让辛选团队的主播“蛋蛋”迅速下播 ，并通知所有辛选主播 ，马上宣布‘全体休息’！”

事实上，快手此前已经多次封禁辛巴。

2020年12月
，有传闻称因销售假燕窝，快手将永久封禁辛巴，最后封禁60天；

2021年10月，辛巴在直播间指责快手把流量给演戏卖货的而不给自己，遭到平台封禁，不久后再次解封。

2023年3月，辛巴因指责快手纵容情感主播制造虚假人气和虚假数据、坑骗老人
，被快手封禁48小时。

但可以看出，快手对辛巴一直秉持着“大事化小 ，小事化了”的原则，更多是警示的意义，并未对其真正下狠手，也从未将辛巴的个人行为追究到整个辛选集团 。

但这一次，信号明显发生了变化 。

辛巴及其徒弟的多个账号被封禁背后 ，快手的矛头直接指向整个“辛巴家族”，手段之狠绝也是前所未有 ，可能也是忍无可忍了 。

快手与辛巴多年的恩怨情仇 ，似乎到了彻底清算的时间点。

二、快手能失去辛巴吗？

快手和辛巴之间的矛盾 ，是一个典型的“成也萧何  ，败也萧何”的故事。

辛巴曾是快手整合所有资源一手捧红当家主播，代表快手与薇娅、李佳琦 、罗永浩同台叫板，为快手带来了巨大的关注和商业价值 。

以辛巴为核心的辛巴家族也一度成为快手六大家族中的“第一家族”，为快手电商的业绩带来巨大的贡献。

以2019年为例，快手的招股书显示快手电商当年实现总GMV596亿，其中辛巴家族占比近22%。

在2020年双十一期间 ，辛巴以121.15亿元的总成交额
，紧随薇娅、李佳琦之后，全网排名第三。辛选旗下其他三名主播“蛋蛋小盆友”
、“爱美食的猫妹妹” 、“时大漂亮”分别以75.26亿 、37.80亿、33.39亿的成交额 ，位列直播带货总榜前十名。

进入2021年，辛巴与快手的冲突已经开始白热化
，但辛巴家族仍然能够维持较高的市场竞争力。

在2021年假燕窝事件过去的100天后，辛巴复播的销售额达到20.43亿 ，总销量1598.79万，甚至在双11专场直播带货中半场卖出了26亿。

到2022年 ，辛选集团的GMV已经高达500亿。那年双十一，辛选累计带货1.16亿单，其中 ，销售额破千万的国货品牌超100个  ，破亿国货品牌有14个 。

2023年，辛选集团招商中心负责人曾向网易科技《态度》栏目透露，双11大促过半阶段，整个集团GMV就已经做到了90多个亿，辛选今年双十一目标则是100个亿 。

这些成绩成为了辛巴叫板平台的底气
，也让他的行为越发“放肆”，直播间多次出现公然挑衅、拉踩引战、辱骂他人等事件
，而他每次被公众口诛笔伐，也给快手的形象和声誉带来巨大的影响 。

事实上，快手从没有停下“去辛巴化” ，或者说是去“家族化”的步伐。在快手独特的家族主播生态中，私域流量价值极高，但并不利于其商业化 ，平台生态始终不够丰富。

2021年 ，快手电商营销中心负责人张一鹏公开表示，平台愿意把一部分非常金贵的流量给到中腰部，希望快手平台能成为一个生态丰富的电商社区，而且，快手在扶持中小主播这件事情上的投入上不封顶 。

彼时，还是快手大家族之一的“二驴”也曾表示，“流量都分散了
，官方希望培养出10个400万的账号，而不是1个4000万的主播
。”

没有平台希望被自己的超级主播所“绑架”。

快手曾经的六大家族（除辛巴家族外，还有散打哥的散打家族 、方丈的丈门家族、张二嫂的嫂家军 、二驴的驴家班 ，以及牌牌琦的716家族这五大家族），在平台不断的整治下，大多已经学会“低调做人”，有的甚至已经“查无此人”。

或许，这一次快手与辛巴的针锋相对是偶然，也是必然 。

此时 ，似乎是快手与辛巴“分手”的最佳时机 。快手一直在不遗余力的建设电商生态，最新财报显示，2023年快手电商GMV首次突破万亿规模达1.18万亿元，持续获取市场份额。Q4电商GMV创下单季度新高，同比增长29.3%达4039亿元
。

快手电商盘子做大同时，辛巴家族在快手的GMV占比正在逐年下降 。

从2019年占据整个平台GMV近三分之一，到2020年，快手总收入811亿，GMV达6800亿，辛巴家族占总GMV的6%；到了2022年，快手全年GMV为9012亿元
，辛巴家族约为500亿元 ，占比5.5%。

但从长远策略上，快手彻底与辛巴“撕破脸”也面临着不小的风险。

一是，快手生态中也并没有出现“辛巴的替代者”
，超级主播后继无人；二是快手2023年刚刚实现了扭亏为盈，全面进入了盈利时代 ，这个时间节点上失去辛巴
 ，或许会影响到财报业绩，甚至造成快手电商的彻底掉队 。

不论这次的针锋相对会以何种形式收场，辛巴和快手之间都没有真正的赢家。

本文系网易科技报道 
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