出品｜网易科技《态度》栏目

作者｜一橙

编辑｜丁广胜

“今天我就赚个吆喝  ，分身给大家9块9 ！刘强”

“玉米饱腹感强，东直东打对咱们减肥还是播京很有用的。”

“刷起来，什牌京东超市就是分身澳门最快最准资料免费手机网站便宜，今天买明天就能吃到！刘强”

“希望你支持我 ，东直东打也支持京东！播京”

没想到有一天，什牌能看到刘强东......的分身数字人喊“上车” ，更没想到他还会手把手的刘强教大家如何做肉饼。

4月16日 ，东直东打下午6点18分时，播京2024澳门开奖历史记录结果查询京东创始人刘强东以“采销东哥AI数字人”的什牌形式 ，同时出现在京东家电家居和京东超市的两个采销直播间，开启直播首秀。

在直播首秀中，数字人刘强东表示，此次直播旨在推荐健康食品和生活方式 。京东数据显示 ，直播不到1小时，直播间观看量超2000万
。从京东方面披露的信息显示，“刘强东”数字人很可能成为京东新晋带货主播 ，为京东直播间带来更多人气。

如今 ，一肖一码中持一一肖一子不少明星、头部主播等的数字人活跃在直播间和直播切片账号中 ，技术制造的“分身”并不罕见 。去年7月，淘宝头部主播烈儿宝贝就在一场直播中和6个数字人一同出现在直播间带货
，技术实现和用户体验都已经过检验。

但值得关注的是，久未露面的刘强东为何选择这种形式出现 ？背后又蕴含着哪些强烈信号
？

一 、京东要打什么牌？

刘强东此次参与直播，主要还是为进一步预热京东的内容生态和短视频创作。

据天眼查知识产权信息显示，近期，京东方面已经申请注册“老刘专场”“优京家品”“圆头价”等商标  ，国际分类涉及广告销售
、服装鞋帽等，当前商标状态均为等待实质审查。

不到一周前，京东刚刚宣布大手笔入局短视频，投入10亿现金和10亿流量作为奖励，为的是招募更多优秀的达人和机构入驻，激发他们的创作热情，产出更专业 、有趣的内容。

此外
，京东还设置高达500万元的机构激励榜。机构引入的人数达到一定规模，每月都将有机会获得一次性现金补贴。机构入驻后，京东各类目负责人还将对其提供一对一的指导和服务，提升其运营能力。

目前
，京东正在积极筹备头部达人的孵化，计划在年底选出百大达人，仅在储备达人阶段就已投入上亿现金。未来 ，京东还将拿出更多奖励，为用户传递更专业、有价值的信息。

有数据显示 ，视频内容方面 ，2023年京东在订单、用户规模、时长等指标都同比增长300%，今年一季度仍以100%的速度高速增长
。

二、企业“一号位”直播成趋势

自去年双11前期，“京东采销直播间”宣战李佳琦成功出圈 ，在直播江湖跌宕数年的京东 ，终于找到了一条与众不同的直播路线 。

去年双11期间  ，京东上线20个垂类赛道的话题挑战赛 ，产出382个话题 
，2.6万名作者带来接近一亿的成交额。年货节期间的30个热点话题，获得超5万个视频投稿，通过视频成交的GMV高达2000多万。

但自始至终
，京东内容生态仍缺少一位头部KOL ，一位能够真正牵引京东直播向前迈进“领头羊” 。

而最近 ，企业家带货正在成为时尚。深居简出的车企大佬 ，比如，吉利控股集团董事长李书福 、奇瑞控股集团董事长尹同跃、长城汽车董事长魏建军
，相继贡献了自己的直播首秀。而余承东、雷军 、俞敏洪、李想、梁建章 、周鸿祎等人
，都成为了公司的“带货顶流”。

全民直播时代，一号位直接下场的号召力和性价比，让越来越多的“掌门人”跃跃欲试，这也让“东哥”出山顺理成章 。

只不过 ，比起其他大佬的真人出镜 
，刘强东以数字分身形式出现，是种创新，也是种保守
。

在了解到刘强东以“数字人”形式直播带货后，社交媒体中，不乏有人认为其不够真诚的声音出现，不同程度上降低了这次直播首秀的关注程度 。

但任何事情都有两面性。掌门人亲自直播号召力更强，但也承担着说错话，或让大家会错意等风险。这种忧患意识下，通过“分身”进行直播，或许也是京东集团和刘强东，在现阶段能够拿出的“最优解”。

但在吸引用户关注之后，如何用“流量换销量”，则是京东要面临的真正考验 。