就在去年下半年 ，短剧的风国产短剧出海欧美还是都吹到日时髦词汇 ，到现在不到一年时间，短剧的风热度已经在下降 。都吹到日

短剧出海欧美成本不断上升 ，短剧的风让短剧制作公司将目光瞄上了新市场，都吹到日今晚澳门必中一肖一码方面这一次是短剧的风日本。

中国短剧出海日本成为短剧出海新风向，都吹到日最先转变思路的短剧的风公司已经吃到了新市场的红利。

短剧出海的都吹到日成本账

此前，日本并不是短剧的风短剧出海的首选主流市场
，算一笔经济账就知道原因
。都吹到日

在国内
，短剧的风短剧火热时营收可以是都吹到日成本的数十倍。比如制作成本不到50万 ，短剧的风却在上线8天内充值金额破1亿的战神剧《无双》 。巨量引擎数据显示
，截至2023年11月，国内约有4000多部微短剧备案，短剧市场日均流水达到8000万元
。

但在欧美市场，成本被大幅推高了。

据海外商业科技类媒体TechCrunch报道
，去年11月的香港大型免费六台彩图库时候，ReelShort在IOS和Android上的下载量达1100万次，仅11月11日这一天
，其在扣除支付应用商店费用后的净收入为45.9万美元，约合人民币328万元，截至11月17日累计净收入已超过2200万美元，约合人民币1.6亿元 。

看似流水多 ，但一部短剧在海外成本可能高达百万人民币
，是国内成本的两到三倍。这跟本土化的难题有关 ，我们下文再讨论 。

即便是出海日本 ，拍摄成本也是国内2倍甚至更高。根据经济观察网报道
，在日本 ，拍短剧的平均费用为70万元，高于中国的30万元，低于北美市场的140万元 。

成本高，加上市场有爆款压力，入局需要谨慎。

但是已经有欧美市场进行验证，中国短剧出海全球似乎只是王中王心水王中王资料时间问题 ，虽然成本高企
，只要抓住流量密码，不愁赚不到钱。

想你的风还是吹倒了日本，最先出海日本的短剧公司成为最先吃到红利的那批。

综合其他媒体报道，今年2月 ，上海嘉书公司旗下的短剧APP“TopShort”，在日本iOS应用畅销榜排名一度超过Netflix，累计下载量达到40万，目前单月营收稳定在70-80万美元之间，碾压日本本土的短剧APP。

中国公司出海日本并制造爆款，开始复制用爆款横扫欧美市场的高光时刻 。

尽管海外公司的制作成本更高  、制作周期更长
、投流需要本土化策略 ，种种限制让短剧出海充满不确定性，但还是有越来越多的公司将目光瞄向了这片市场。

原因也不难理解 ，国内对短剧内容的规范限制逐渐增加 。去年11月开始，大量短剧因为剧情浮夸 
、三观扭曲 、错误引导等问题被整治 ，倒逼国内短剧市场紧急刹车。此外，庞大的吸金能力吸引了众多创业者涌入这个赛道，拉高了出圈的门槛，加剧行业内卷，利润开始被瓜分 。

一方面 ，制作公司开始优化内容 ，内容和制作更加精良。另一方面
 ，部分短剧公司开始将目光瞄向海外，不仅是欧美，东南亚、中东等海外视频平台都成为国内短剧的潜在合作对象。

短剧在海外市场乱杀，也让国内资本市场注意到海外这片价值洼地，进而拉动A股短剧相关公司股价走高 ，并催生出中文在线、掌阅科技 、上海电影等飘红的“短剧概念股”。

跟随大市场
，海外影视剧团队也越来越多涉足短剧拍摄。据澎湃新闻报道，在洛杉矶的华人影视团队中 ，超过九成拍过短剧
。

未来海外市场或将持续扩容 。援引九州文化海外业务负责人刘金龙对《中国新闻周刊》介绍：“目前海外市场一个月的充值在1000万美元左右”，“如果站在3~5年后 ，我们判断全球短剧市场能做到百亿美元以上的市场规模
。”

本地化是个难题

在算账的时候我就提到
，无论是出海日本还是欧美，成本都是国内的数倍，但在这个出海过程中，资金压力或许不是最令人发愁的
，毕竟只要能做出爆款 ，不愁利润。

所以问题的症结 ，还在于如何制造爆款 ，这也是短剧公司出海最大的焦虑点。毕竟只有做出爆款才有流量，才能吸引更多的用户付费观看。

如果总结一下短剧在不同国家的爆款逻辑，可能会是这样：国内“爽”点集中在手撕渣男、怒怼绿茶
、阴阳公婆；欧美的常见套路跟国内虽有不同 ，但也有相似点，国内流行的豪门恩怨 、娇妻 、霸总在欧美市场同样是热门剧本标签；目前正在日本流行的则是“大小姐”类型的剧本，大小姐隐藏身份打工整顿职场 、主动“出轨”年下小奶狗等等场景
 ，让婚外情和隐藏身份成为撬动日本市场的关键。

所以 ，短剧市场深耕本地化，目的显然是为了总结出爆款的通用逻辑 ，这一点 ，欧美市场作为短剧出海第一站，已经验证过 。

在欧美市场，国内短剧直接翻译搬运的短剧并不吃香
，豪门虐恋
、赘婿题材这类题材在国内深受欢迎
，在海外的投放效果却并不理想。相比之下，吸血鬼、狼人  、霸总和灰姑娘的故事往往接受度更高，更能激起市场的水花 。

当短剧出海开始关注本地化 ，短剧出海的难题也就变成本地化。

为什么在日本短剧市场 ，中式霸总不如大小姐剧本更吃香 ？

影视剧背后映射着当地的文化消费习惯，甚至更深层的心理和情感需求
，需要编剧熟悉当地观众 ，熟悉当地文化，了解当地影视内容的消费偏好。

这也是当前短剧本地化的难点所在。

在海外
，懂海外观众爽点和审美需求的团队少 ，能写出本土化原汁原味短剧剧本的团队更少，而这两者都是决定观众是否买账的核心因素。

放到出海这个大框架来看 ，精通国内商业模式又熟悉海外市场和文化的人才 ，向来都很稀缺。

意识到海内外内容消费的差异后，国内制作公司也开始在剧本和演员班底上更加本地化。

从去年年底开始 ，总部位于硅谷的短剧团队ReelShort开始尝试本土化制作，一方面采用欧美演员，一方面在题材上选取更加有吸引力的魔幻题材，在广告投放上更加重视TikTok、Facebook等社媒推广 ，找到投流技巧。

有人不解
，为什么欧美市场会成为国内公司出海的首选
？

我认为 ，还是跟中国短剧出海有基础相关。

在短剧之前 ，中国网文出海已经积累了相当一部分市场  ，欧美不少观众对于国内这套玄幻、修真 、仙侠类背景设定有一定的理解能力，出海的网文和游戏中不乏大IP。

说到底
，短剧本质上也是网络小说的短视频化产物 ，而得益于TikTok的全球影响力 ，短视频这一媒介形式在全球范围内都有很高的接受度。

更不提像与中国文化更为相近的东南亚地区，以及用户收入更高的中东地区 ，相通的文化背景都让这些市场成为短剧出海的热土。

还有一个因素 ，虽然欧美、日本等市场的短剧成本居高不下 ，但观众已经培养了比较好的付费习惯，对于影视剧的付费意愿更强烈，中东市场同样是一片沃土。

也许短剧出海这条路会越来越挤，但这条路也会越来越宽。

短剧出海既是顺势而为，也是应时而动。

不管市场对短剧有何种吐槽  ，短剧这一模式能在全球市场跑通，多少说明人类的情感是共通的 。

只是
，撇除审美和价值问题，短剧出海要想跑通爆款逻辑，抓住共通情感中更加贴合本地文化的那部分需求，才能找到打开海外短剧市场的黄金钥匙。

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