原标题：Miu Miu一个热点 即是个热巅峰
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主编：F君

在Prada集团2023年的财报中显示 ，Prada集团在去年收入同比大涨17%至47.26亿欧元
，点即巅峰作为集团一直以来的个热主要收入来源，Prada在去年收入同比上涨12%至34.88亿欧元  ，点即巅峰但作为集团近两年备受瞩目的个热焦点所在，Miu Miu在去年则是点即巅峰二四六天空好彩944cc资讯收入暴涨58%至6.49亿欧元▼

除了在财报上的体现之外，Miu Miu于市场上的个热热度也不会骗人。

在Lyst每个季度的点即巅峰品牌热度排行榜上，Miu Miu的个热排行在去年均在前五之内，甚至于在年度报告中，点即巅峰Miu Miu连续第二年获得了年度品牌
，个热报告中显示Miu Miu在搜索量方面同比上涨39%；去年3月至9月市场对品牌芭蕾舞鞋的点即巅峰管家婆期期准精选资料大全需求同比大涨75%；在品牌23秋冬时装周之后，带有Miu Miu Logo的个热羊绒开衫成为了新的爆款
，带动了这一类服饰的点即巅峰搜索量上升12%▼

除了芭蕾舞鞋与羊绒开衫之外 ，回顾近两年Miu Miu在市场中的个热表现，像是与New Balance、Church’s等联名款，由Gigi Hadid、Troye Sivan 、Cailee Spaeny等人演绎；在22年所带领的露脐风、网球风等穿搭，成为社交媒体上最多人跟风模仿的风格之一；赵今麦
、杨幂等人穿着Miu Miu万元钻石内裤 ，香港澳门6合开彩开奖直播让这一单品以及内裤叠穿的方式在网上掀起了巨大的热议...▼

可以说在这两年的时尚圈里，Miu Miu的体量虽然并不是像Louis Vuitton、Chanel 、Gucci等头部奢牌一般是一年可以有百亿销售额的存在，但它于市场中的热度丝毫没有落于下风，甚至成为圈内顶流，这背后的原因究竟是什么？

首先，在过往普通消费者的认知中
，Miu Miu只是Prada的“副线”
，在风格上，后者会更加沉稳与成熟 ，而前者则是更加年轻与少女；之后，随着Raf Simons的加入之后
，Prada与Miu Miu两者在风格上的差别愈发变大 ，在近两年不断的“洗脑”之下，人们对Miu Miu的印象有了重新的认识 ，同时也能够将它与Prada区别开来▼

除了区别开两者之间的形象之外，Miu Miu在y2k领域的形象深入人心也少不了一个名字  ，那就是被BoF称为引领「新俄罗斯审美」的造型师Lotta Volkova▼

双方从19年开始就有着紧密合作的关系，在之前她曾是Vetements、Balenciaga的造型师，同时她也担任过品牌走秀模特 ，之后你能在1017 ALYX 9SM
、adidas、The Marc Jacobs等品牌的造型与设计方面看到她的作品▼

从22年开始 ，双方的化学效应便在市场中得以体现 ，y2k的风潮肆虐整个时尚圈，Miu Miu的形象则是被不断放大
，至今已然完全褪去之前清纯少女的形象 ，热度上涨的背后，Lotta Volkova也是原因之一▼

另外 ，在不稳定的大环境之下，许多品牌的风格都趋向于老钱与极简 ，Gucci、Bottega Veneta、Bally 、Ferragamo等品牌在近两年的变化尤为明显
，而在大部分品牌都在做着“同一件事”的时候，像Miu Miu这样拥有“个性”的品牌便会突出重围，Saint Laurent便是另一个例子▼

不能被忽略的另一点原因便是Miu Miu的男装市场。

尽管Miu Miu从2008年就已经决定停止男装线 ，但近两年随着Miu Miu的走红，你能看到许多男生也开始穿Miu Miu，甚至于Dior Men与Fendi女装创意总监Kim Jones在品牌谢幕之时多次穿着Miu Miu的服装，被网友调侃为「Miu Miu的野生代言人」。

除此之外，在Miu Miu的秀场之上 ，你也能看到男模特的出现 ，虽然在后续Miu Miu官方确认并不会重启男装线 ，但这并不妨碍Miu Miu男士市场的扩大▼

所以在种种原因的加持之下，Miu Miu很有可能会成为下一个突破年收入十亿门槛的品牌，在过去或许人们只会关注到Prada ，而现在Miu Miu的增长势头或许将在未来几年之内成为时尚圈中的一头“猛虎”。

十亿之于品牌来说或许只是一个开始，像当下的Bottega Veneta 、Valentino、Versace
、Tod’s等品牌都是在这一区间的品牌，而未来要如何向上，成为Alessandro Michele手中的Gucci
，向着五十亿以及百亿的目标前进或许对于Miu Miu来说还是相当遥远的存在▼

不过，Miuccia Prada并非是一个将商业化当成时尚事业第一顺位的设计师
，在许多时候你都能看到她更多的是对于时尚的「思考」，用具有“思考性的商业时尚”来形容她的设计或许比较妥当
。

在今年三月登上《Vogue》封面之时
，她表达她更喜欢「有用」 ，而并非是奢侈，她更倾向于人们能够找到自己的表达方式。

「时尚代表了一个人对于世界的看法，不然时尚毫无存在的意义」▼

所以Miu Miu的走红并非是巧合 ，在“时势造英雄”的年代中，Miu Miu对于时尚的思考或许是许多时尚爱好者的“启蒙导师”。

在时代的潮流当中 ，Miu Miu成功做到了不少品牌没有做到的事情  ，或许每一个品牌都会“讲故事”，但具有引领时代潮流趋势的「故事」，才会是当下人们想要拥有的 ，而Miu Miu便是这个独特的“讲故事的人” 。

你认为Miu Miu在近两年走红的原因是什么？▼

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