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出品|网易科技《态度》栏目
作者|闫妍
编辑|丁广胜
诸葛亮挥泪斩马谡,斩要斩掉曾经自己十分器重赏识的快手将领 ,心若刀绞,挥泪悲痛万分。辛巴但为军心 ,斩为社稷 ,快手六盒宝典又必须如此。挥泪
时至今日,辛巴快手的斩心境或许也是如此 。
作为“快手第一主播” ,快手辛巴曾因销售假燕窝、挥泪公然挑衅 、辛巴拉踩引战等事件多次遭快手封禁,斩但每次都雷声大雨点小。快手毕竟,挥泪快手离不开辛巴家族的交易额和商业价值 ,封了辛巴等于割掉自己身上的肉 。
于是 ,快手和辛巴之间“相爱相杀”的戏码 ,持续上演了许多年 。而在昨天,快手对辛巴似乎痛下了“杀手” 。
目前,澳彩开奖记录2024年最新辛巴快手账号“直播动态”消失 ,辛选旗下艺人的账号基本全被官方紧急采取特殊限制手段。也就是说 ,与辛巴相关的快手账号正被一个接一个的封禁 。
网易科技《态度》栏目就此事件询问了快手与辛选方面,双方均未对此回应。
一 、辛巴放话要“搞垮平台”
事件的起因,其实是辛巴在他自己的大号直播时,“炮轰”太原老葛、马洪涛等人对他进行了无休止的碰瓷 。
但这股怒火,很快就烧到了快手平台。
辛巴称,太原老葛、马洪涛等人不惜伪造录音来造谣他,但是平台对此的回复是不知情 。
他痛斥,这个平台纵容情感主播,就指着收(情感主播)5亿保护费活着,“没有侠义之心,更毫无公德心” ,天下彩l天空彩天下彩票就是“垃圾平台”!
辛巴更是放话 :平台如不为他声张正义 ,他将接受采访,揭秘平台情感剧本主播和平台的肮脏所为 ,友情提醒平台,此举将“搞垮平台” !
直播间突起风波进而陷入骂战 ,动辄就直接喊话开干,基本上属于辛巴的“常规操作” 。
但与往常不同 ,快手这一次快、准 、狠的直接封禁了辛巴直播间。
但辛巴没有善罢甘休 ,随后他用徒弟小洛的账号继续开播,依然放狠话给平台 ,没有多长时间小洛账号被封 。
第三次 ,辛巴用徒弟徐捷的账号开播 ,一句狠话没说,该账号还是被封禁了。
此刻,辛巴已经感受到了快手高举起的“铡刀”,但仍决心与平台叫板到底 。他让辛选团队的主播“蛋蛋”迅速下播,并通知所有辛选主播,马上宣布‘全体休息’ !”
事实上 ,快手此前已经多次封禁辛巴 。
2020年12月 ,有传闻称因销售假燕窝 ,快手将永久封禁辛巴,最后封禁60天;
2021年10月,辛巴在直播间指责快手把流量给演戏卖货的而不给自己,遭到平台封禁,不久后再次解封 。
2023年3月,辛巴因指责快手纵容情感主播制造虚假人气和虚假数据 、坑骗老人 ,被快手封禁48小时。
但可以看出 ,快手对辛巴一直秉持着“大事化小 ,小事化了”的原则,更多是警示的意义,并未对其真正下狠手 ,也从未将辛巴的个人行为追究到整个辛选集团。
但这一次,信号明显发生了变化。
辛巴及其徒弟的多个账号被封禁背后,快手的矛头直接指向整个“辛巴家族”,手段之狠绝也是前所未有 ,可能也是忍无可忍了 。
快手与辛巴多年的恩怨情仇,似乎到了彻底清算的时间点 。
二、快手能失去辛巴吗 ?
快手和辛巴之间的矛盾,是一个典型的“成也萧何,败也萧何”的故事。
辛巴曾是快手整合所有资源一手捧红当家主播,代表快手与薇娅 、李佳琦、罗永浩同台叫板 ,为快手带来了巨大的关注和商业价值。
以辛巴为核心的辛巴家族也一度成为快手六大家族中的“第一家族”,为快手电商的业绩带来巨大的贡献。
以2019年为例 ,快手的招股书显示快手电商当年实现总GMV596亿,其中辛巴家族占比近22% 。
在2020年双十一期间 ,辛巴以121.15亿元的总成交额,紧随薇娅、李佳琦之后 ,全网排名第三 。辛选旗下其他三名主播“蛋蛋小盆友” 、“爱美食的猫妹妹”、“时大漂亮”分别以75.26亿 、37.80亿、33.39亿的成交额,位列直播带货总榜前十名。
进入2021年,辛巴与快手的冲突已经开始白热化,但辛巴家族仍然能够维持较高的市场竞争力。
在2021年假燕窝事件过去的100天后,辛巴复播的销售额达到20.43亿 ,总销量1598.79万,甚至在双11专场直播带货中半场卖出了26亿 。
到2022年,辛选集团的GMV已经高达500亿。那年双十一 ,辛选累计带货1.16亿单 ,其中 ,销售额破千万的国货品牌超100个 ,破亿国货品牌有14个 。
2023年,辛选集团招商中心负责人曾向网易科技《态度》栏目透露 ,双11大促过半阶段,整个集团GMV就已经做到了90多个亿,辛选今年双十一目标则是100个亿。
这些成绩成为了辛巴叫板平台的底气,也让他的行为越发“放肆” ,直播间多次出现公然挑衅、拉踩引战、辱骂他人等事件 ,而他每次被公众口诛笔伐 ,也给快手的形象和声誉带来巨大的影响 。
事实上,快手从没有停下“去辛巴化” ,或者说是去“家族化”的步伐。在快手独特的家族主播生态中,私域流量价值极高 ,但并不利于其商业化 ,平台生态始终不够丰富 。
2021年,快手电商营销中心负责人张一鹏公开表示,平台愿意把一部分非常金贵的流量给到中腰部,希望快手平台能成为一个生态丰富的电商社区,而且 ,快手在扶持中小主播这件事情上的投入上不封顶。
彼时 ,还是快手大家族之一的“二驴”也曾表示,“流量都分散了,官方希望培养出10个400万的账号 ,而不是1个4000万的主播 。”
没有平台希望被自己的超级主播所“绑架” 。
快手曾经的六大家族(除辛巴家族外 ,还有散打哥的散打家族、方丈的丈门家族 、张二嫂的嫂家军 、二驴的驴家班 ,以及牌牌琦的716家族这五大家族),在平台不断的整治下 ,大多已经学会“低调做人”,有的甚至已经“查无此人” 。
或许 ,这一次快手与辛巴的针锋相对是偶然,也是必然 。
此时 ,似乎是快手与辛巴“分手”的最佳时机。快手一直在不遗余力的建设电商生态,最新财报显示 ,2023年快手电商GMV首次突破万亿规模达1.18万亿元 ,持续获取市场份额。Q4电商GMV创下单季度新高,同比增长29.3%达4039亿元。
快手电商盘子做大同时,辛巴家族在快手的GMV占比正在逐年下降。
从2019年占据整个平台GMV近三分之一 ,到2020年,快手总收入811亿 ,GMV达6800亿 ,辛巴家族占总GMV的6%;到了2022年,快手全年GMV为9012亿元 ,辛巴家族约为500亿元,占比5.5% 。
但从长远策略上,快手彻底与辛巴“撕破脸”也面临着不小的风险。
一是 ,快手生态中也并没有出现“辛巴的替代者” ,超级主播后继无人;二是快手2023年刚刚实现了扭亏为盈,全面进入了盈利时代 ,这个时间节点上失去辛巴 ,或许会影响到财报业绩 ,甚至造成快手电商的彻底掉队 。
不论这次的针锋相对会以何种形式收场 ,辛巴和快手之间都没有真正的赢家。
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